Google’da arama trafiği yüzde 60 azaldı

İnternette bilgi aramanın adresi uzun yıllardır Google olurken, yapay zekâ araçlarının yaygınlaşması tüketicinin arama alışkanlıklarını da değiştirmeye başladı. Kullanıcılar artık birden fazla siteyi açıp bilgi toplamak yerine, sorularını ChatGPT, Gemini ve benzeri yapay zekâ araçlarına yönelterek doğrudan yanıt almayı tercih edebiliyor. Google da bu değişime AI Overviews ve AI Mode gibi özelliklerle yanıt verirken, arama sonuçlarının giderek kullanıcının başka bir siteye gitmeden bilgiye ulaşabileceği bir yapıya dönüşmesi dikkat çekiyor.

Bu değişimin boyutunu ortaya koyan güncel verilerden biri SparkToro ve Similarweb analizinden geliyor. Analize göre ABD’de Google aramalarının 2026’nın ilk dört ayında yüzde 68,01’i herhangi bir dış siteye tıklanmadan sona erdi; bu oran 2024’te yüzde 60,45 seviyesindeydi. Aynı çalışmada AI Overview bulunan aramalarda tıklama oranının, bu özetlerin bulunmadığı aramalara kıyasla yaklaşık yüzde 60 daha düşük olduğu belirlendi. Ancak bu verinin Google’daki toplam arama sayısının yüzde 60 azaldığı anlamına gelmediği, esas değişimin kullanıcıların arama sonuçlarından dış sitelere geçişinde yaşandığı belirtiliyor.

Google’ın yapay zekâ destekli arama deneyiminin tüketici davranışına etkisini gösteren bir başka araştırma ise 1.100 ABD’li Chrome kullanıcısıyla gerçekleştirildi. 23 Eylül 2026’da yayınlanan araştırmaya göre kullanıcıların aramalarının AI Mode’a yönlendirilmesi, dış internet sitelerine gidiş oranını normal Google kullanımına kıyasla 18,8 puan düşürdü. Sosyal medya platformları da bu dönüşümden payını alıyor; kullanıcılar artık bilgiye ulaşmak için arama motorları yerine Instagram, TikTok ve YouTube gibi kanalları daha yoğun şekilde kullanıyor. Yapay zekanın arama motorlarındaki trafiği kesmesiyle birlikte, içerik üreticileri ve markalar kitlelerine ulaşabilmek için bütçelerini ve stratejilerini tamamen sosyal medya odaklı üretime kaydırıyor.

• Tüketici tarafındaki dönüşüm yalnızca yapay zekâ sohbet robotlarının kullanımından kaynaklanmıyor; Google’ın arama sayfasında cevabı doğrudan vermesi de kullanıcıların davranışını değiştiriyor. Pew Research Center’ın 900 ABD’li yetişkinin tarama verilerini inceleyen araştırmasına göre, Mart 2025’te Google aramalarının yüzde 18’inde AI özeti gösterildi ve bu özetlerin bulunduğu sayfalarda geleneksel sonuçlara tıklama oranı yüzde 8’de kaldı; AI özeti bulunmayan sayfalarda bu oran yüzde 15 oldu. AI özetinin içindeki kaynak bağlantılarına tıklama ise yalnızca yüzde 1 olarak ölçüldü. Böylece tüketici açısından arama davranışı “Google’da site bulma” modelinden, “soruyu sor, cevabı ekranda al” modeline doğru kayarken, reklam ve SEO odaklı içeriklerle dolu sonuç sayfalarında zaman kaybetmek istemeyen kullanıcı için yapay zekâ giderek yeni bir arama kapısı haline geliyor.